Специалист по рекламе – что входит в обязанности, сколько зарабатывает и как им стать в 2022 году

Менеджер по рекламе занимается продвижением товаров и услуг, привлечением новых клиентов с помощью различных рекламных кампаний.

Эта профессия – одна из самых молодых на рынке труда. Средний возраст работающих не больше 30 лет. Но рекламный бизнес в Интернете только набирает оборотов и молодые способные специалисты востребованы как никогда.

Кто такой специалист по рекламе

Вы знаете какое-то место, где нет рекламы? Она буквально преследует нас на каждом шагу, она порождает спрос, желание купить, влияет на потребителей и приносит прибыль бизнесу. И именно специалист по рекламе отвечает за эффективное применение рекламы в бизнесе.

Долгое время реклама на ТВ пользовалась наибольшим спросом, но за последние пару лет её начала вытеснять реклама в Интернет-медиа.

Рекламщик может работать в штате, на фрилансе или создать своё агентство. Свои обязанности выполнять удалённо в этом деле – не проблема. Самое главное – чтобы он справлялся со своей задачей – привлекать клиентов в бизнес.

Конечно, бюджет, выделенный на рекламу, играет здесь не последнюю роль. Но именно этим и оценивается работа специалиста по рекламе – окупаемостью инвестиций, вложенных в рекламу и маркетинг.

Деятельность рекламного специалиста тесно переплетается с работой интернет-маркетолога и SEO-специалиста (подробно о каждой профессии читайте по ссылкам).

Важные личные качества

У профессионала данной сферы должны быть развиты навыки, которые понадобятся не только в работе, но и в повседневной жизни. Они помогают выстраивать разного рода отношения, будь то личные, или же деловые. Как правило, по мере улучшения навыков, увеличивается и качество работы, и, соответственно, зарплата рекламщика.

Специалист по рекламе обязан:

• уметь общаться и выстраивать отношения;
• обладать грамотной речью;
• уметь убеждать в разговоре;
• быть внимательным к деталям, видеть «между строк»;
• креативно мыслить;
• обладать навыками психолога.

Как заработать в Интернете на рекламе читайте здесь, я там рассказывал о 9 способов заработка, в которых можно развиваться и зарабатывать.

Плюсы и минусы профессии

Конечно, свои преимущества и недостатки есть везде. Профессия рекламного специалиста – не исключение. Но стоит сказать, что некоторые плюсы и минусы могут не быть таковыми для отдельно каждого человека. Например, когда для одного рутинная работа – ад (огромные объёмы работы с бумагами, допустим), для другого – это может быть интересно.

Обязанности и задачи менеджера по рекламе

Работая в этой сфере, специалист по рекламе обязан иметь некую базу знаний в сфере обществознания, а также уметь общаться в стиле, требуемом работой. Должен уметь обращаться с компьютерной графикой и в целом владеть дизайном, хотя бы на базовом уровне, для составления рекламных буклетов, плакатов и т. д. Хотя в идеале последнее должно быть прямой обязанностью веб-дизайнера.

Что должен знать и уметь

Если личные качества рекламщик может натренировать даже в повседневной жизни, то свои задачи и обязанности он может отпрактиковать только на работе и во время рабочего процесса.

Специалист по рекламе должен знать.

• Базовую основу экономики и налогообложении.
• Список законов по предпринимательской, коммерческой, рекламной деятельности.
• Психологию управления и продаж.
• Основы управления и менеджмента, организацию рекламы на практике.
• Как правильно общаться в деловом стиле, договариваться, оформлять документы.
• Современные кондиции и состояние рекламной сферы, её перспектив.

Что входит в обязанности

Сфера рекламы очень широка и делится на конкретные направления. В зависимости от этих направлений, задачи и обязанности каждого специалиста частично могут отличаться. Но есть те, которые входят в обязанности всех менеджеров по рекламе.

Разработка рекламных стратегий, их оптимизация, настройка рекламных кампаний.

• Анализ эффективности рекламных кампаний, отслеживание воронки продаж.
• Управление рекламным бюджетом.
• Создание рекламных объявлений, креативов в интернете, а также печатной рекламной продукции (каталогов, буклетов, брошюр и т. д.).
• Предварительные предположения и понимание окупаемости рекламы.
• Выявление источников наиболее выгодных лидов.
• Знать, что такое CTR, цена клика, конверсия и т. д.

Именно должностная инструкция определяет занятия специалиста в какой-либо компании. Отличный вариант – это если каждый сотрудник будет подписывать её при устройстве на работу.

📌Здесь вы можете скачать пример должностной инструкции на должность менеджера по рекламе.

Направления, с которыми работает

Видов направлений, которыми занимаются менеджеры по рекламе, много. Вот список самых частых и востребованных:

• Специалист по контекстной рекламе.
• Специалист по рекламе Яндекс (РСЯ, Яндекс Директ).
• Специалист по таргетированной рекламе (таргетолог).
• Специалист по рекламе в каждой социальной сети (самые популярные Тик Ток, Фейсбук, Вконтакте).
• Специалист по настройке рекламы.

В больших компаниях каждый из них отвечает за конкретное направление и за отдельную социальную сеть. В компаниях поменьше специалисту по рекламе часто приходится расширять свой спектр компетенций и отвечать за все эти направления.

Как стать специалистом по рекламе с нуля

Чтобы начать двигаться в сфере интернет-маркетинга в первую очередь нужно иметь огромное желание и быть усердным, придумывая что-то уникальное для продвижения продукта. А также нужно обладать такими компетенциями, как:

• Умение писать текст. Это первое, что вы должны научиться делать. Данная сфера связана с текстами так или иначе. Надо набивать руку – писать много: будь то посты в соц. сетях – развлекательные, познавательные, или статьи. Это не история про литературные или художественные посты. Надо уметь много печатать и притом грамотно.
• Работа с графикой (фотошоп и т. д.). Надо уметь работать хотя бы с простыми редакторами. Также нужен будет навык поиска правильных картинок, которые подойдут редактору. Основные действия: кадрирование, подрезка, совместить 2 картинки, сделать коллаж, наложение текста.
• Изучить настройки соц. сетей. Нужно досконально изучить и разобраться в настройках тех соцсетей, с которыми вы работаете.
• Подборка полезных сервисов для работы в рекламе. Стандартных приложений хватать не будет. Стоит начать использовать графические онлайн редакторы, подбор хэштегов, сервисы для работы с текстом, сервисы для видео, сервисы для соц. сетей.
• Контент-план. Нужно научиться думать о вашей работе со стороны “что, о чём, как писать”. Нужно для личного бренда, для корпоративных аккаунтов. Рекомендация: найдите несколько компаний и придумайте им контент план. Это поможет вам развить данный навык.
• Поиск целевой аудитории. Нужно понимать целевую аудиторию, их возраст, предпочтения. Перед этим надо найти эту целевую аудиторию и привлечь её. Этому нужно учиться.
• Научиться настраивать таргетинг. Это рекламный инструмент, который выделяет из имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет все заданные критерии целевой аудитории (ЦА) и воспроизвести рекламу именно у них.

Итак, что можно использовать для изучения основ профессии:

• онлайн-курсы по контекстной, таргетированной и других видах рекламы;
• обучающие подкасты, видео и семинары;
• специализированные блоги и новостные сайты;
• профессиональные сообщества в соцсетях, в Телеграмме.

Вот некоторые из полезных ресурсов, которые пригодятся особенно начинающему менеджеру по интернет-рекламе.

Высшее образование

Если ваша цель – именно высшее образование, то ищите Вузы с направлениями по рекламе. Только в России их более 200 шт. Топовые московские и петербургские – МГУ, НИУ, СПбГУ, РУДН, СПбГЭТУ.

Какие предметы нужно сдавать:

• Обязательные – русский язык и математика.
• Дополнительные лучше уточнять у выбранного Вузы. Это могут быть обществознание, литература или английский.

Но для устройства в рекламную сферу зачастую бывает достаточно образования в сферах менеджмента и финансов.

Онлайн курсы – платные и бесплатные

Сейчас, в эпоху развития интернета, удалённая работа становится мечтой многих. Как раз для таких людей существуют курсы, которые помогают быстро и главное, онлайн, получить знания в совершенно новой для вас сфере. Рекламный менеджмент не исключение.

Вот курсы, которые стоят вашего внимания и хотя бы с одним из них вам стоит ознакомиться.

1. Курсы Владимира Колесова по таргету >>> Имеет несколько курсов за сравнительно небольшую сумму.
2. От Нетологии Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle>>>.
3. 3 курса от Skillbox:

• Профессия Таргетолог с нуля до PRO>>>.
• Профессия Менеджер по рекламе>>>.
• Профессия Менеджер по контекстной рекламе>>>.

Полезные ресурсы

Также есть другие полезные ресурсы, которые понадобятся для самостоятельного изучения рекламного дела. Вот мои личные фавориты.

Книги

1. Поляков Владимир Александрович «Рекламный менеджмент».
2. Аренс В.Ф., Михаэль Ф., Вейголд «Современная реклама».
3. Друкер Питер Фердинанд «Энциклопедия Менеджмента «.
4. Юрий Гусаров «Менеджмент рекламы. Учебное пособие».
5. Александр Назайкин «Менеджмент рекламы в современных СМИ».

Подкасты

1. Подкаст Rotam.
2. Подкаст Gurov digital.
3. Подкаст Богема и маркетинг.

Интернет-издания

• Netology.ru;
• CMS Magazine;
• Хабр;
• Shopolog.ru;
• SPARK.

Работа для менеджера по рекламе – где смотреть вакансии

Для начала – составьте резюме. Здесь вы можете скачать пример резюме на должность менеджера по интернет-рекламе.

Если вы уверены в себе, как специалисте, то штурмите все возможные каналы поиска.

1. Общайтесь со всеми: с вашими знакомыми, друзьями, коллегами. Спрашивайте их род деятельности и предлагайте свои рекламные услуги.
2. Сёрфите сайты, созданные для поиска работы. Их, к счастью, много на сегодняшний день. Например, hh.ru, яндекс. Работа и т.д.
3. Отсылайте резюме во все компании, где нужен специалист по рекламе. «Все” – это точно более 5. Это увеличит шанс получения работы.
4. Начните вести ваши социальные сети. Играйте с настройками, описанием, группами – это поможет вам набрать аудиторию и развивать свой личный бренд.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе, отзывы

Заработная плата специалиста зависит от вида работы, которую он выполняет.

В России в рекламной сфере можно встретить такие специальности:

• рекламный агент;
• менеджер по рекламе в инстаграм;
• менеджер по рекламе и маркетингу;
• менеджер по контекстной рекламе;
• менеджер по закупке рекламы;
• специалист по наружной рекламе;
• медиа по рекламе у блогеров ;
• менеджер по продажам рекламы;
• менеджер рекламы фейсбук.

В Москве рекламные специалисты получают в среднем 50 тысяч рублей. Минимальный заработок в регионах (в основном там, где ищут специалистов без опыта) держится на 30 тысячах.

Максимальный доход достигает и 120 тысяч, и это, хочу отметить, не предел.

Средняя зарплата в данной сфере – довольно нечёткая вещь. Ищите вакансию с той зарплатой, которую вы хотите получать. Конечно, если вы обладаете соответствующими навыками. Ведь вам ничего не мешает, даже если вы живёте в глубинке, искать работу удалённо в Москве. Заказчики конечно, часто ищут готовых работать задёшево, но это так себе стратегия.

Вот отзыв из личного опыта руководителя интернет-магазина Олега Рывочкина о сотрудничестве с специалистами по настройке рекламы.

«До этого мы настраивали рекламу, работа шла непонятным образом, мы сами не понимали, что сопутствует получению выручки. Доходы не увеличивались, чего нельзя сказать о расходах.. Однако, обратившись в компанию по настройке рекламы, нам была оказана большая помощь с рекламными кампаниями, также были запущены новые. Спустя пару месяцев расходы уменьшились до 30 процентов, когда выручка осталась той же. На данный момент с расходом в 100 тысяч мы получаем 1.3 миллиона выручки. Мы считаем, что это не предел, ещё есть куда расти. Сами контроль и отчеты не ведем. Обратная связь приходит быстро. Процессы и результаты поражают.»

Менеджер по рекламе – это профессия, которая стала очень востребованной в Интернете и растёт день за днём. Но без должного желания и усердия, слежения за трендами, которые очень быстро меняются, вы не сможете хорошо развиться